□ 本报记者 李香才

　手游市场规模近几年呈现高速增长，增速远超端游和页游，逐渐成为游戏市场主要力量。而随着手游市场迅速发展，作为用户流量入口和宣传渠道的手游媒体价值开始显现。不过需要看到的是，当下手游媒体一般定位单一、宣传形式单调，阻碍这些手游媒体长期发展，一些难以为继的企业已开始退出市场。不过，也有手游媒体正在从业务模式、商业模式、战略规划等方面谋求突破。

　手游媒体价值显现

　长期以来，游戏推广一直奉行的是“渠道为王”，媒体只被视作花钱砸广告的途径，价值始终不及渠道价值。随着媒体影响力增强，虽不能直接影响游戏下载量与用户数量，但却提升游戏本身的品牌价值，从而影响游戏下载量与用户黏性。因此，善用媒体价值成为游戏推广的重要一环，游戏媒体正逐渐夺回行业话语权，行业无脑砸钱开拓渠道的蛮荒时代已过去。

　然而，尽管手游媒体价值正在逐渐凸显，但当下手游媒体仍局限在普稿发布、重点宣传、论坛、专题专区、攻略测评、话题炒作等传统推广形式，这将导致这些手游媒体要么瞬闪而过，要么停滞不前。因此，手游媒体也纷纷开始寻找在行业站稳脚跟，并有效发挥其行业话语权，以着迷为代表的手游服务平台，开始从业务模式、商业模式、战略规划等方向进行转型，尽快实现向泛游戏服务平台转变的发展目标。

　乐享方登日前挂牌新三板，并计划于近期披露定增方案。乐享方登主营业务主要是围绕着迷WIKI、着迷玩霸、着迷网及着迷视频等产品展开。公司利用一种线上多人协作写作工具—WIKI，建立以内容产出为核心，在此基础上整合行业资讯及上下游资源，向游戏媒体、游戏发行、游戏频道合作运营及内容销售方面延伸的经营体系。区别于传统游戏媒体、游戏论坛内容组织松散特点，WIKI通过对内容过滤整理，形成专业化、系统性展现方式，进而实现更好的用户留存沉淀效果。

　竞争背景下的转型

　有数据显示，2014年手游市场销售收入达到274.9亿元，同比增144.6%，在2012年、2013年高速增长之后继续保持增长。2014年国内游戏用户达5.17亿，其中手机游戏用户增长15.1%，达到3.58亿人。手游用户占游戏用户比例从2013年62.8%上升到2014年69.2%，呈现持续上升态势。目前，手游用户增长已渡过爆发式增长阶段，用户增量市场正在饱和，手游市场从前期用户数量驱动，转向用户ARPU驱动，游戏重度化、品牌化将成趋势。

　伴随手游市场的快速增长，作为用户流量入口和宣传渠道的手游媒体逐渐凸显重要作用。游戏发行商具有手游IP品牌化需求，需以手游媒体为窗口面向市场推出产品；游戏玩家具有寻找优质游戏及游戏攻略、互动分享游戏体验等需求，需手游媒体作为兴趣聚合和资讯平台提供全方位资讯服务。经过一段时间激烈市场竞争，已有部分小企业开始被淘汰。手游媒体从最初阶段的百家争鸣，发展到现阶段仅有六七家大媒体加上十几家小媒体的竞争格局。

　一些小企业选择退出，另外一些企业选择调整战略，适应市场发展。2015年8月，优酷土豆战略投资着迷，并签订战略投资协议，着迷开始向泛游戏服务平台发展。在着迷发展战略中，公司已不再单纯定位于手游媒体，而是同时向行业上下游延伸，发展游戏平台合作运营、游戏发行、视频中心等业务，打造以游戏内容为基础的泛游戏服务平台。