□本报记者 王荣

　今年春节档支付宝的促销活动比往年凶猛不少，在和微信就红包开战半月以后，2月10日，支付宝宣布推出春节跨境O2O促销，打出全球移动支付牌。支付宝钱包是用户使用蚂蚁金服众多产品的通道。分析人士指出，支付宝正在通过各种方式提升支付宝钱包的活跃度和黏性，为其互联网金融大局铺路。

　移动支付跨境促销

　支付宝宣布，促销从年三十（2月18日）开始，持续整个春节假期。韩国、中国香港、泰国、新加坡和中国澳门将有麦当劳、7-11、卓悦化妆品、百老汇等20万个海外商家门店参与，范围涵盖餐饮、超市、百货、便利店、免税店、电影院、公交、地铁、出租车等消费场所。

　支付宝跨境促销被认为是前期红包营销的延续。微信2月9日宣布，将送出金额超过5亿的现金红包（单个最大红包为4999元），以及超过30亿卡券红包。同日，支付宝也宣布，向用户发放约6亿元的红包，其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。

　“借习俗教育用户。”支付宝内部人士表示，支付宝最大的敌人不是微信，而是用户使用习惯。支付宝钱包是蚂蚁金服在移动端的入口，提升用户黏性和活跃度，对其吸引资金、培养交易习惯有着重要的作用。

　支撑300亿美金估值

　就在支付宝全面培育用户的时候，有消息称蚂蚁金服已经基本完成首轮融资。据报道，新进入股东包括社保基金、邮储银行以及国开金融，分别入股约5%、3%、3%。首轮融资，蚂蚁金服估值300亿美元。对此，蚂蚁金服方面不予置评。

　蚂蚁金服成立于2014年，旗下的业务包括支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝、蚂蚁小贷、芝麻征信以及正在筹备中的网商银行。主要以小企业和个人消费者为目标服务对象，支付宝钱包则是众多蚂蚁金服业务的入口。

　分析人士指出，虽然支付宝钱包有1.9亿的用户，但是相比4.6亿的微信用户，支付宝的用户规模仍有很大提升空间。与此同时，支付宝社交性较弱，日活跃用户相比微信较低，不利于蚂蚁金服与腾讯之间的竞争，也不利于大数据积累与挖掘。

　据了解，蚂蚁金服一直在赋予支付宝钱包社交功能。此前，支付宝钱包推出“亲密付”和“晒十年账单”功能；近期，又在新版支付宝钱包“探索”二级页面下，新增“我的朋友”选项。