2014年巴西世界杯完美落幕，新媒体之间的世界杯营销战却还在开打，搜狐和网易各不相让，均声称自己的新闻客户端领跑全行业。

　易观数据显示，搜狐新闻客户端以48.78%的用户覆盖比例，稳居行业首位，超过第二名近10个百分点。搜狐称，通过搜狐新闻客户端、搜狐视频客户端，以赛事视频点播、自制、自媒体等报道形态为特色，世界杯期间，搜狐领跑网络媒体。与中国电信联合推出的“看视频免流量费”，更是为搜狐视频客户端赢得了海量用户。

　而根据华通明略的调研，世界杯期间，31%的用户选择网易新闻客户端作为首选新闻客户端，领跑本届世界杯移动新闻客户端市场。网易表示，整个世界杯期间，从签约巴西、西班牙队独家媒体合作，到打造热点栏目，网易全程跟进赛事进程。推出“竞猜世界杯”、“超级颜论”等明星栏目，有节奏的内容策略与用户需求高度契合。新闻客户端差异化信息推送，强大的数据、评论和有趣的互动体验，深受用户欢迎。

　“不同的调研机构得出不同的营销数据，这显示出互联网公司对移动端的争夺异常激烈。”分析人士指出，本次世界杯，是移动互联网时代首个世界杯，为了吸引流量，互联网公司推出了大量差异化的营销方式。和以往PC端单纯追求点击量不同，移动端更加追求用户体验和互动，尤其是“点到点”式的互动非常符合移动端用户的媒介使用诉求。（王荣）