世界杯热浪袭来，成就了2014年度的最佳营销时机，资产管理行业的基金公司也不甘人后，围绕世界杯，营销市场硝烟弥漫。但是，记者发现，关注世界杯、借势营销的基金公司中，2013年管理规模前十的大型基金公司寥寥无几，中小型基金公司倒是将这一场四年一次的营销战打得如火如荼。

　中小基金公司借世界杯拉人气，求关注，手法变化多端，让人目不暇接。有借世界杯推公司新业务者，凡体验即可获得抽奖资格，一张去巴西看球的机票让年轻的基民们眼热；有借有奖竞猜为公司拉人气者，最后3888元的货基悬赏能花落谁家，让大家都很期待；有看球投票拿礼品的，借势推公司官微，求关注者。

　还有基金公司在做战事期间的营销，也有公司将眼光放到赛后，在大家对2014世界杯仍津津乐道的时候，展开后期营销。如泰达宏利基金公司“精彩世界杯，越淘越有礼”活动贯穿了整个世界杯期间，在赛后，还是好戏连连，将世界杯的余热发挥到新基金的发行推广中，泰达宏利会在赛后邀请用户在官网、微信平台进行射门小游戏，每个球门分别代表一只基金（新基金、成长、集利、货币），每只基金有相应的分数，用户射门成功后可以赢取积分并且累计，积分最高者获得大奖。（曹乘瑜）