□本报记者 王荣

　6月5日，阿里巴巴集团宣布与恒大足球达成战略合作协议，阿里巴巴将投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权。

　电商企业玩足球，外界颇有些不解，阿里巴巴集团董事局主席马云表示，希望通过与恒大的平等合作，共同促进中国足球的发展。

　业内人士表示，这是阿里巴巴在为自己的文体娱乐产业铺路。

　马云不懂足球

　最近一段时间，坊间多次传出阿里巴巴有意投资足球的消息，包括接手绿城的医院、学校、足球等。5月份，马云路过绿城足球基地并进入参观一事，也被媒体大肆报道和解读。

　作为电商龙头，阿里与足球俱乐部并没有将此次入股更多归结为马云个人的足球情节。“第一次也是唯一一次上场踢足球，是大学三年级时学校比赛，外语系对物理系。那天是午睡时被系学生会体育部长从床上拉上场的。”马云说，他所在的外语系0：7大败，首个进球正是马云顶进自家大门的“乌龙球”。马云坦言自己并不懂足球，他说，“我对足球兴趣一直不大，连比赛规则都搞不清楚。”

　对于今后的球队运作，马云称，将遵循足球产业运作的规律，不会干涉球队运作。马云承诺：“永远不进球员的更衣室；永远不接球员的电话。”

　至于球队的新名字，马云则表示，目前还没有想好。

　过往，有不少企业玩足球，最终多以失败告终。6月4日，马云在飞赴广州之前又在来往扎堆上侧面回应：“讨论问题时，经常有人会问‘what if…（万一）’，其实，放不下的东西就千万别拿起来，走不出来的地方千万别绕进去。如果能回答so what？！那就去干吧。”

　布局文体娱乐产业

　恒大足球俱乐部一直被视为“烧钱”的代表。统计数据显示，在2010-2013年这四个赛季，恒大平均每个赛季的转会投入为1.05亿元，这大约相当于整个日本J联赛4年、或者韩国K联赛15年的转会投入。恒大在投入上显得十分豪放。此外，球员工资和教练组工资加起来也近3.5亿元。为激励球队，恒大付出的各项奖金超2亿元。加上梯队建设、球队运营，足球对于恒大来说目前无疑是一笔巨大的投入。

　而在收入方面，根据相关报道，2013年恒大最大的一笔收入为球场广告费，有约3亿元入账。其次是票房收入1.2亿元。买卖球员也为其带来了8100万元的收入。作为国际职业足球的重要收入，转播收入分成并不可观，而球队冠名、球衣胸前背后广告均未带来收入。

　敢于烧钱的恒大，看重的并不是俱乐部的盈利能力，而是足球俱乐部背后的品牌商业价值。分析人士指出，此番进军足球，也是阿里在为未来的文化娱乐与健康产业布局。阿里巴巴方面表示，阿里巴巴未来将致力于为人们提供快乐，将继续在文化、体育和医疗等领域继续加大投资。

　马云在最近的一次内部讲话也表示，未来十年，阿里巴巴将着眼于人们的身体健康和思想的快乐，并在医疗健康、文化娱乐等领域加快布局。

　2014年1月，阿里巴巴集团宣布收购中信21世纪，为医疗产业布局。2014年3月以来，阿里巴巴集团更是先后收购和入股了文化中国、优酷土豆集团等，还与华数传媒达成战略合作。马云控制的云溪投资则以65.36亿元的价格入股华数传媒。最新的消息是，文化中国将更名为阿里巴巴影业。