□丁宁

　即将到来的“五一”劳动节，虽然假期已从7天压缩到3天，却仍然是中国人一年当中的第三大节日。当然啦，亲朋团聚之时，美酒上门自然必不可少。

　京东商城：自营为主，价格偏贵

　作为国内电商的领军企业，京东商城虽然涉足白酒销售的时间并不长，却形成了以自营为主、第三方为辅的全覆盖战略，所以消费者的认知度还是相当不错的。但就价格来看，京东商城却普遍偏贵。

　以茅台、五粮液、泸州老窖这三大名酒为例，飞天茅台53度500ml自营报价1159元，几乎是所有电商当中最贵的；五粮液52度500ml自营报价729元，如果是铜牌及以上会员则可享受639元的特价，在电商当中属于偏低价格；国窖1573 52度500ml满999减200元，实际自营成交价为799元，同样几乎是所有电商当中最贵的。

　如此看来，除了五粮液之外，京东商城的名酒产品并不超值，在此提醒注重性价比的消费者谨慎购买。除此之外，京东商城在运输白酒方面的经验也并不是很足，仅从商品评价的中差评里面便可发现这个问题。因此，消费者在收货时一定要仔细验货，以免漏液或破瓶事件所导致的损失。

　苏宁易购：第三方为主，价格低廉

　以实体店起家的苏宁易购，在白酒销售领域同样没有太多经验。所以便形成了低端以自营为主、高端以第三方为主的营销策略。

　仍以茅台、五粮液、泸州老窖为例，三大名酒均以第三方店铺为主，苏宁易购的自营领域并没有出现相同的商品。其中，飞天茅台53度500ml第三方店铺的最低报价为888元，几乎是所有电商当中最低的，但购买时需加8元运费；五粮液52度500ml第三方店铺的最低报价为588元，同样几乎是所有电商当中最低的，不仅免运费而且还可参加满299元立减20元活动；国窖1573 52度500ml第三方店铺的最低报价为715元，仍然是电商当中的超低价，并且还提供免运费服务。

　需要注意的是，上述名酒在各个第三方店铺的销量均极低，同时也罕有用户评论，最多也就只有一两条评论而已。再加上第三方店铺的品质及服务都是不透明的，苏宁易购仅提供服务监督，所以购买前还是应该三思而行。

　易迅网：第三方为主，价格偏低

　与苏宁易购接近，易迅网的白酒销售同样以第三方为主，至于价格则处于偏低水平，但是也不排除个别离谱高价。

　茅台、五粮液、泸州老窖三大名酒中，飞天茅台53度500ml第三方店铺的最低报价为935元，评价数700多条，比较值得信赖，售价处于中游水平；五粮液52度500ml第三方店铺的最低报价为818元，比京东商城还贵，评论数80多条，还算值得信赖，但性价比不高；国窖1573 52度500ml第三方店铺的最低报价为718元，绝对算是电商当中的超低价，但评论数仅1条，品质及服务均不详。

　亚马逊：自营为主，售价偏贵

　作为海外电商在国内的佼佼者，亚马逊在白酒销售方面多以自营为主，仅少数“让位”给第三方店铺。

　其中，飞天茅台53度500ml自营报价1009.7元，仅比京东商城的报价便宜一点，在电商当中略微偏贵；五粮液52度500ml自营报价651.7元，在电商当中同样比较偏贵；国窖1573 52度500ml自营报价799元，仍旧偏贵。唯一还算不错的，就是购买上述三大名酒之后，可参与加49元换购劲牌韵酒14度500ml一瓶的促销活动。49元的成交价，相比69元的自营报价便宜了20元。但这20元的优惠幅度，却也掩盖不了亚马逊自营偏贵的问题。

　当当网：第三方为主，价格中游

　最近几年，当当网开始向天猫商城学习，大力引入第三方店铺，从而形成了自营商品与第三方店铺各占半壁江山的局面。至于当当网并不专业的高端白酒领域，则更是第三方入驻店铺的“天下”了。

　据笔者考察，飞天茅台53度500ml第三方店铺的最低报价为919元，评价数39条，还算比较值得信赖，售价处于中游水平；五粮液52度500ml第三方店铺的最低报价为629元，评价数132条，售价同样处于中游；国窖1573 52度500ml第三方店铺的报价为799元，评论数10条，可参加满399减20元、满899减50元的促销活动，售价同样处于中游。

　酒仙网：专业电商，部分“天价”

　既然是美酒上门，就不得不提一下“酒仙网”这个专业电商。作为国内最著名的专业综合性酒类网上购物商城，酒仙网包含了白酒、葡萄酒、洋酒、保健酒、黄酒、啤酒、酒具、名庄酒、收藏酒等多种品类，部分酒品低至1折。并且酒仙网承诺：所售商品100%真品，支持货到付款，满百包邮，全国送达。

　另外需要说明的是，酒仙网在2014年年初曾因低价售酒而遭到厂商责罚，所以三大名酒的售价曾经高得离谱。而在本文截稿之日，此种情况也仍未发生改观，酒仙网的部分名酒仍然卖到了“天价”。其中，飞天茅台53度500ml报价980元，比起很多电商自营要便宜，但比起入驻电商的第三方店铺要贵；五粮液52度500ml报价729元，比起亚马逊自营还贵，刚好与京东自营的价格持平；国窖1573 52度500ml报价1589元，在其他电商平台几乎可以买两瓶了，绝对算是“天价”，没有丝毫的性价比可言。