□本报记者 傅嘉

　2014年彩电行业智能化如火如荼，但下游需求不振使得部分企业经营面临困境。在23日举行的一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研讨会上，主办方奥维咨询公布的数据显示，一季度全行业销量下滑，行业景气度仍处于下行通道中。2014年，彩电行业面临挑战。

　基本面不容乐观

　刚刚结束的家电展期间，各大传统以及互联网企业均在大力推广智能电视，行业的经营模式和产品设计理念仍有频频超越市场预期，但下游持续低迷使得行业的基本面难言乐观。

　奥维咨询公布的最新数据显示，2014年第一季度整体彩电市场销量1090万台，同比下降10.5%；销售额366亿元，同比下降13.3%。其中，液晶电视销量1068万台，同比下降7.5%；销售额357亿元，同比下降9.8%。线下销量979万台，同比下降10.5%；线上销量111万台，同比增长53.3%。

　分析人士表示，2014年一季度彩电市场销量下滑的原因主要有三点，2013年下半年以来，房地产市场低位运行，抑制了部分刚需；行业刺激拉动政策后的透支效果在第一季度集中体现；受外销出货提升影响，一季度上游缺货比较严重，影响了企业在终端的布局。

　就单个月份来看，一季度彩电销售呈现前高后低走势。受节日效应拉动，1月份整体彩电市场内销总量为540万台，同比增长4.1%。进入2、3月份，节后透支和政策透支对彩电市场的负面影响开始显现。2月份彩电市场内销零售总量296万台，同比下降37.6%；3月份零售总量同比下降7.2%。

　下半年或现拐点

　奥维咨询零售研究事业群总经理刘闯表示，基本面在上半年几乎看不到特别积极的扭转迹象，初步判断行业拐点将出现在下半年，主要原因是政策退出效应趋弱、行业去库存加快，另外去年下半年行业基数相对较低。

　业内人士指出，虽然新品层出不穷，但彩电终端售价基本没有上升空间，硬件领域的盈利能力全年继续受到压制，企业盈利状况不容乐观。加之互联网企业大举进入，业务转型料提速，下半年彩电业或进入后硬件盈利时代。

　2013年是互联网IT企业集中跨界进入彩电市场的元年，互联网IT企业的进入打破了传统彩电企业原有的依赖硬件的盈利模式。在此背景下，对于传统彩电企业来说，重构、创新后硬件盈利时代的商业模式，重点在于将互联网思维和互联网工具融合到自身的模式重塑和创新中。