□本报实习记者 张玉洁

　大众点评日前宣布，公司已经切入结婚和酒店旅游领域，计划打造中国最大的结婚信息平台和酒店信息平台。业内人士认为，大众点评本次拓展垂直领域业务，主要是希望进一步拓展O2O服务半径，加码O2O主入口。

　据了解，目前大众点评结婚业务月营业额已经过千万元，月营收和月流量均获得100%增长，全国商户数超过五万家。

　据全国样本调查，全国平均每对新人结婚成本为5万元，而2013年结婚新人有1600万对，据此2014年后中国每年结婚花费将在8000亿元以上；而按照结婚行业5%的商家营销费投放比例，大众点评结婚服务锁定的市场体量将超过400亿元。

　大众点评去年正式成立结婚事业部。目前其结婚服务已覆盖国内百余座城市，包括婚纱摄影、婚纱礼服、婚庆、婚宴、婚房装修乃至孕产护理、亲子等全产业链共12项服务，能够满足用户结婚、生子等过程中的系列本地生活服务需求，并依托大众点评在商家信息和用户评价上的数据积累，帮助其完成查找、筛选和决策的过程，可以帮助消费者降低结婚行业居高不下的交易成本。

　进入结婚业务将为大众点评能够带来良好的营收，或成为大众点评重要的营收来源。大众点评CEO张涛曾经指出，结婚业务对大众点评的现金流价值，并强调打造最大的结婚信息平台是大众点评O2O版图垂直深耕的重要一步。

　大众点评结婚事业部总经理杨锋介绍，结婚行业存在信息不对称的行业特性，特别是服务价格和服务内容，因此用户选择难度大、选择周期长，而大众点评结婚信息平台则能实现价格透明化。业内人士分析，传统婚庆行业价格信息不透明，消费者决策困难，大众点评在本地生活消费信息和决策上积累的固有优势将很好地解决这些问题，消费者将获得方便、一站式、个性化的服务；同时商户则获得海量用户渠道，可以通过针对性的营销获得业绩增长。

　除了结婚业务，2013年底，大众点评成立酒店旅游事业部，主要为用户提供酒店数量和信息查询以及优质的海外自助游产品，打造酒店信息平台。

　目前，大众点评酒店业务可以提供国内最多的酒店数量以及信息查询。预定方面，将通过接入国内外酒店主流预定平台完成闭环。大众点评可以提供数量众多、真实客观的酒店点评，为“找酒店”提供决策依据。同时，大众点评还可以将旅游地丰富的吃喝玩乐购等点评信息逐步整合出一个全方位的、以推荐商户为主的目的地指南和旅游攻略，进而吸引更多用户产生酒店点评、酒店预订等行为。

　大众点评酒店事业部总经理俞建林介绍，大众点评将发挥其在国内商户点评运营中积累的经验和优势，大力拓展海外热门旅游城市的本地信息和点评信息，最大程度地满足用户搜寻当地美食、酒店等信息的需求。目前全新改版的大众点评海外站仅酒店旅游服务和体验已覆盖东南亚和日韩等30多个主要旅游城市，未来将扩展到近200个。

　相关数据表明，2013年中国旅游市场保有规模2.6万亿元，并以每年10%左右的增速发展；而按照10%左右的在线旅游市场占比，在线旅游O2O市场整体体量在2500亿元到3000亿元之间。此外，与欧美高达45%的在线渗透率相比，中国在线旅游渗透率只有10%，存在巨大的发展空间，这将为大众点评切入酒店旅游领域提供广阔的市场。

　大众点评是中国目前最大的本地生活信息及交易平台，已占据本地生活主入口的位置，在本地生活O2O领域优势明显。截至2013年第四季度，大众点评月活跃用户数超过9000万，点评数量超过3000万条，收录商户数量超过800万家，覆盖全国2300多个城市及美国、日本、法国等国家。大众点评月综合浏览量（网站及移动设备）则超过35亿次，其中移动客户端的浏览量超过75％，移动客户端累计独立用户数超过9000万，现已成长为本地生活必备工具。

　分析人士指出，2014年，团购、结婚、餐厅在线预订、本地推广、酒店点评和外卖成为大众点评重点布局领域，这将增加O2O入口，有助于将现有O2O闭环进一步完善和扩展。