□本报记者 汪珺

　腾讯微信来势汹汹，传统商品零售商王府井亦难挡诱惑。王府井2月11日晚间公告，公司近日与腾讯签署了战略合作框架协议，双方结成战略合作伙伴关系，将在微信公众平台商户功能、微信支付服务上开展合作。

　公告称，王府井与腾讯将利用各自的优势资源，在技术、平台、市场、媒体等方面给予对方支持，基于现有及未来拟从事业务，进行长期且持续的战略合作。就本战略合作项下，双方将在微信公众平台商户功能、微信支付服务上开展具体合作。腾讯将向公司开放其优势业务及成熟市场，并在市场资源、商务拓展、数据共享与分析、技术运营等方面助力王府井全渠道服务体系的构建。

　值得注意的是，公告还称，2月14日，公司与腾讯合作的微信购物将在王府井旗舰店北京市百货大楼试运行，并将在随后持续推出新的合作项目。业内人士指出，2月14日时值西方情人节，双方选择在这个日子携手推出合作的第一单寓意深厚。

　2月11日，王府井股价强势上涨，涨幅达到9.98%，收盘价为18.41元/股。

　早在2013年三季报中，王府井便流露出联姻腾讯的迹象。三季报中称，王府井百货与腾讯微信平台合作开通王府井百货微生活卡，实现微生活卡与实体店会员绑定，通过电子会员卡完成顾客消费积分、折扣与自助升降级等操作。

　此外，王府井在移动端布局的步伐也在稳步迈进。三季报同时显示，王府井百货已于2013年9月发布基于安卓平台和IOS平台的移动终端顾客服务系统“王府井”APP，实现了门店品牌搜索、查询定位、店内导视、电子会员卡、会员积分查询、功能商户对接等功能。