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　□本报记者 张莉 陈莹莹

　“现在有些微信群动辄每人就发200元300元红包，这使群主和群众之间形成赤裸裸的金钱关系，毫无‘群文化’可言！对这种群，我只想说三个字：快加我。”

　临近春节，这是近两天在微信群里流行的“抢红包”的段子。“昨天，我的微信群里面有人通知说准备上午十点开始派发红包。刚开始，我还没明白怎么回事，后来看到群里面挂了‘抢红包’的链接，就凑了热闹，没想到一下子抢了个100元的大红包。”还在上班的小陈兴奋地聊起了“抢红包”的体验，“现在没什么事情就守着手机，看看群里面还有没有人发‘抢红包’的链接，原来冷清的群突然就活跃起来。”

　“用手机能送个人情既好玩也方便，微信‘抢红包’想不火也难。”小陈觉得，腾讯这次玩的“新年红包”活动能在瞬间火爆的原因就是踩准春节时点，“因为红包金额是随机的，所以整个‘抢钱’过程紧张刺激，就算抢到几分钱、几毛钱就和中五百万大奖一样开心。有些人抢到红包后参与发红包，顺便满足一下自己当土豪的感觉。”

　短短几天时间，同小陈一样热衷“抢红包”的专业户，甚至总结出一些“抢红包”攻略。比如，混迹于“高大上”的群或科技圈、动员群里大户派送红包等。有“技术派”人士分析：“多数情况下，在发放过程中红包已发放数量比例会略微超过对应金额比例。比如，100块的10个红包，前两个红包金额总计通常占比在20%至25%，前三个红包金额占比在30%至35%。一言以蔽之，先下手为强。”

　“两天时间，我已派出七八百元的红包。很多红包刚发出去，就以秒杀速度被瓜分完了。有些群成员现在还在鼓动大家再发几轮，满屏都是坐等红包信息，有意思极了。”比起小陈，在某港资券商工作的朱生（化名）则“豪气许多”，自从了解微信“新年红包”功能后，他就开始四处派发红包，以活跃自己所在的社交圈子。“其实，微信春节红包操作很简单，因为这个功能是伴随新版微信内测来的，只要先关注‘新年红包’这个公众账户，选择‘发送红包’的数量和金额及祝福的话语，通过已绑定银行卡的微信支付，就可把红包发到群里面了。”

　在朱生看来，擅长社交游戏的腾讯仅通过一个小小的“抢红包”概念就让全国大批微信用户学会如何在微信平台上绑定银行卡。比如，许多用户如要将红包中的人民币变现，就必须绑定微信手机银行，这就自然让那些拿到红包的用户完成微信支付绑定。凭借“微信红包”的火爆，腾讯旗下移动支付业务增长惊人，有坊间传言，微信支付的绑定量将在春节后翻倍。

　实际上，派发红包并非腾讯专利，反而是“支付宝”先一步上线“新年讨喜”的“红包”功能，设计4个选项，分别是“向老板讨”、“向亲爱的讨”、“向亲朋好友讨”和“向同事讨”。但是，在互联网行业分析师眼中，结合具体社交圈子派发红包的考虑更为人性化、对用户来说更有吸引力。“移动支付说到底是个伴生业务，没有场景就没有支付，拥有用户关系和可随意组合场景的微信支付，无疑具备惊人潜力。”

　一些专业投资人士敏锐地感到“抢红包”热潮将蔓延至资本市场，在A股掀起抢“大红包”热潮。在腾讯旗下的微信推出“微信红包”这一产品后，在港上市的腾讯公司股价突破500港币大关。

　不少券商分析人士更看好腾讯产业链，认为这个产业链是未来几年最大的成长股诞生地之一。微信支付绑定用户增加将潜移默化地引领消费习惯变迁，较早融入腾讯产业链的IT服务商、传统零售商和金融机构等将受益，一些A股上市公司有可能显露更大商机。

　业内人士认为，从即时通讯、手机游戏平台到货币基金，腾讯与阿里巴巴之间的“肉搏战”越演越烈，“微信红包”这场病毒式营销无疑让腾讯在移动支付领域出尽风头，以最快速度“逆袭”阿里巴巴经营多年的“支付宝”。

　据艾瑞数据显示，2013年我国第三方移动支付市场交易规模达12197.4亿元，2014年将同比增长141.1%。这意味着，腾讯和阿里巴巴等科技大佬们在移动支付市场上的争夺将继续升级。