□本报记者 刘杨

　全球知名网络电子商务公司亚马逊10月24日公布的业绩报告显示，今年第三季度，该公司净销售额为170.92亿美元，比去年同期的138.1亿美元大增24%,好于市场预期。受此数据提振,亚马逊公司股价在25日当天的常规交易中大涨9.4%,至每股363.39美元，今年以来累计涨幅达到45%，多家金融机构将该公司目标股价上调至每股400美元的高位。

　股价的凌厉涨势令亚马逊在今年美国市场上的风头已完全盖过竞争对手eBay公司。此前eBay公司公布的业绩显示上一财季营业收入同比增长提升14%，盈利增长15%至6.89亿美元，不过eBay并未得到投资者的青睐，今年以来累计股价涨幅仅为1.25%。

　季度亏损同比收窄逾八成

　根据亚马逊公司发布的报告，该公司在今年第三季度净亏损为4100万美元，去年同期净亏损为2.74亿美元，亏损同比收窄幅度高达84%。去年同期亚马逊业绩中曾计入该公司在团购网站Living Social持股形成的1.69亿美元亏损。

　事实上，亚马逊公司主营业务持续蓬勃发展。报告显示，分地区看，今年第三季度亚马逊北美部门净销售额为103.01亿美元，同比增长31%，包括英国、德国、法国、日本和中国在内的国际部门同当季净销售额为67.91亿美元，同比增长15%。

　分业务看，亚马逊公司第三季度来自电子产品和其它日用商品的销售额为110.48亿美元，同比增长29%，在总销售额中所占比例从62%增长至65%；不计入汇率变动的影响，该销售额同比增幅甚至可调整至31%。而亚马逊公司第三季度来自媒体产品的销售额为50.33亿美元，同比增长9%，在总销售额中所占比例从33%下降至29%；不计入汇率变动的影响，该销售额同比增长13%。

　机构看好股价表现

　根据亚马逊公司的报告，该公司预期今年第四季度营业收入将达到235亿美元到265亿美元，同比增长10%到25%。上佳的业绩表现加上更为乐观的预期，令投资者们为亚马逊疯狂不已。25日当天，亚马逊股价在纳斯达克常规交易中上涨9.4%至美股363.39美元，创历史新高，今年以来累计涨幅达到45%。

　高盛集团和德意志银行双双于25日发布报告，宣布维持亚马逊股票的“买进”评级不变，目标价调升至400美元。高盛集团分析师海斯·特里指出，亚马逊的业绩正加速增长，“我们依然相信亚马逊处在从全球电子商务加速增长获益的有利位置，同时将从公司对科技、销售基础设施和客户的投资中充分获得收益”。

　德银分析师罗斯·桑德勒则表示，亚马逊北美多数业务部门业绩加速增长，但国际部门的表现依然滞后，这主要与转向第三方的业务表现喜忧参半有关。不过，亚马逊仍是大型网络股中必须拥有的核心股，是电子商务领域的首选。

　完胜对手eBay

　相比于亚马逊的不错表现，竞争对手eBay公司略逊一筹。eBay公司17日公布的第三季度业绩报告显示，该公司当季营业收入同比提升14%，盈利同比增长15%，达到6.89亿美元。

　不过eBay股票并未获得机构投资者的青睐。事实上，亚马逊公司与eBay公司在股价上的分化早在今年春天就已经开始。数据显示，eBay公司股价在进入2013年之后始终稳定在每股50美元至55美元的区间内；而亚马逊公司股价则从4月底开始逐月稳步提升，在8月出现短暂回调后，近期更是高歌猛进，仅过去一个月的涨幅就达到15%。

　行业分析人士指出，一家亏损的公司比正在明显盈利的直接竞争对手更受市场推崇，这反映的不是两家公司经营现状的优劣，而是核心竞争力的高下。就亚马逊公司与eBay公司之间的竞争而言，前者的“平台策略”要比后者“端到端”的业务模式更具包容性，也更能激发业务的快速增长。

　同行业公司之间的相互借鉴、调整从未停止过，对于在线零售业而言，像圣诞季这样的集中正面碰撞机会，正是行业竞争者各显其能、实践调整的重要场面。在市场已经做出选择的情况下，“弱势”的eBay公司绝不会“示弱”，在某种程度上，美国在线零售业的“圣诞大战”已然提前打响。