在京东的发展历程上，三大战役最为关键，分别是2009年与传统分销商的3C价格大战、2010年底与当当的图书大战、2012年与苏宁电器的大家电大战。刘强东说，这次大家电之战后，京东在标准化产品领域的价格战基本上告一段落。