□本报记者 张洁

　由于新媒体的蓬勃发展、产业扶持政策的频繁出台，传媒企业通过兼并重组，使自身实力不断增强。传媒上市公司在一季度交出了漂亮的成绩单。业内人士认为，2012年全年，传媒行业业绩还将保持较快增长，预计今年总体净利润增长率为24.78%，A股传媒板块上市公司全年业绩也有望达到24%-26%的增长。

　产业政策密集出台

　近日，文化部发布的《“十二五”时期文化改革发展规划》指出，将推动文化产业成为国民经济支柱性产业，文化部门管理的文化产业增加值年均增速高于20%，5年至少翻一番，并将演艺、娱乐、动漫、游戏等11个重点行业列为文化部重点扶持对象。此外，《规划》还明确指出，将促进文化产业与金融业的全面对接，推进银行业全面支持文化产业。并推动上市融资，扩大直接融资规模，支持文化企业通过债券市场融资。

　分析人士表示，文化企业多为轻资产公司，由于缺乏抵押物，融资一直是产业的最大困扰，“十二五”期间融资问题将大幅改善，出版、有线等蓝筹公司有望成为最大受益者。

　今年一季度，41家传媒上市公司实现营业收入181.89亿元，同比增长28.26%；实现净利润20亿元，同比增长26.58%；一季度毛利率为34.19%，较去年同期33.91%的毛利率略有提高。分析人士预期，半年报业绩增长将略高于一季报，全年业绩还将保持快速增长。

　分析人士预计，一季度过后，传媒行业内部的并购重组步伐将逐步加快，上市公司横向和纵向延伸步伐将加速。据中国证券报记者统计，8家传媒类公司公布半年报业绩预告，绝大多数公司业绩预增，且多数增速快于一季度。其中，同洲电子预告增长222.81%，较一季度1.94%的净利润增速大大提高；省广股份、盛通股份、天威视讯等业绩增幅均超过一季度。

　新媒体发展空间巨大

　分析人士表示，下半年，传统行业如新闻出版等自我升级的步伐将更加稳健，新兴行业如互联网、动漫等发展的模式将更加明晰，发展空间巨大。

　不少公司已开始布局新媒体业务。光线传媒（300251）利用节目制作优势初步探索与电商的合作模式，在其他新媒体布局上，公司更倾向于新技术、新服务、新渠道，网上视频社区、网上演唱会及无线终端的形式。此外，中南传媒（601098）的数字出版从战略投入进入商用环节，公司启动的Read365自有平台的内容资源运营，并预计6月上线。据了解，Read365主要基于移动互联网的B2C模式，盈利模式将依赖广告。公司也曾表示，将进军移动游戏市场，做好数字技术和市场的先手。